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Die Bedeutung einer Marke für den Geschäftserfolg eines Kreditinstitutes formatIsbn:Softcover - 9783838669878 Nach einer allgemeinen Einleitung undInhaltsangabe: Einleitung: Denken wir an Marken, so denken wir an Coca Cola, Nivea, adidas, Marlboro oder BMW. Doch wem kommt die Sparkasse von gegenber, die Deutsche Bank oder die nahegelegene Volksbank in den Sinn? Whrend Markenfhrung bei fast allen Konsumgterherstellern zum festen Bestandteil der Unternehmenssteuerung geworden ist, war sie im Finanzdienstleistungsmarkt lange Zeit ein Fremdwort. Doch nun ndert sich auch hier das Bewusstsein fr die